请选择 进入手机版 | 继续访问电脑版

千云电商学院

 找回密码
 立即注册
搜索
热搜: 活动 交友 discuz
千云电商学院 首页 干货 电商 查看内容
0

多多搜索淘宝直通车前中后期怎么玩?

摘要: 大家好,我是探花先生,做多多搜索阶段性特征很明显,所以今天就把这些操作时的误区,来给大家分享一下。由于问题比较多,我根据多多搜索计划的阶段来把几个问题划分一下,分成前期、中期、后期来给大家解答。一、前 ...

大家好,我是探花先生,做多多搜索阶段性特征很明显,所以今天就把这些操作时的误区,来给大家分享一下。

由于问题比较多,我根据多多搜索计划的阶段来把几个问题划分一下,分成前期、中期、后期来给大家解答。


一、 前期

在多多搜索操作前期,我们的目的就是先测款、测词等等。

1、测款

但我们要明确一点的是,这些并不是硬性的规定。就拿测款来说,如果我们明确了,这个款式的数据很好,那我们就可以跳过测款这一环节,直接以这款来作为主推款操作。但是款式的潜力该如何明确,一定要是,这个款式在我们的店铺正常推广的情况下,能够获得较好的数据才行。不要说这个款式在其他店铺能够获得好数据,或者我觉得这个款式的潜力不错,就贸然觉得款式好,跳过测款环节。

要知道,店铺不同、每个人对于产品的感官也是不同的,一定要以自己店铺的数据来出发,判断款式的潜力。

2、测词

做好测款后,我们就要开始正式推广了,那在测试计划后的阶段中,我们要做好的是哪一块呢?投产吗?不,不是投产,在测试计划后我们要做好的是点击率!

如果上来就想要做投产,是很难做好的,因为在这一阶段,我们权重很低的话,ppc会很高,想要去卡位会需要花费比高权重计划多的多的费用。

那做权重阶段,大家会犯的一个问题就是很难把控拉升权重关键词的数量多少,一开始想着获取点击,把很多词都加进去。我们要知道,在每一个关键词下,即使是同一张创意图,它所获取到的点击率都是不一样的。如果关键词很多,那我们想要把每个关键词的点击率、权重都做好是很难的,所以前期选词数量一定要精简。

一般来说,标品5-10个词左右,非标品10-15个词左右即可。但是选词该怎么选?选大词还是二级词?

建议以精准的核心词为主,就是我们会将其作为词根的精准词,比如我们一款雪纺连衣裙产品,我们就可以雪纺连衣裙作为主打核心精准词去做权重。

当这一关键词质量分上十分,权重做好后,后续我们会发现,我们再加以"雪纺连衣裙"为词根的词,直接加上去就会是高权重的词,省去了后续再拉权重的功夫。

二、 中期

中期在我们权重拉升好了之后,我们就要开始逐步考虑去优化我们的投产了。

1、保证计划权重数据情况下,去降低相关出价溢价

在优化投产方面,我们知道是一方面降低花费,一方面提高产出。但在降低花费方面,不是说去降低花费高的词或者人群,而是在保证计划权重、数据的情况下,去降低相关的出价或者溢价。这里有个前提就是说要保证数据,不能说,我们为了降低花费,把最能烧出去钱的关键词和人群给暂停,给删除了。那这样的话,在我们降低花费的同时,产出也会在很大程度上被降低了,这就与我们开多多搜索做好投产、做好数据的初衷不符了。

2、数据差不能随便停掉,而是要优化

再说第二个问题,在这个阶段中,如果我们多多搜索的数据差,要不要停掉多多搜索?

我的建议是不要随便停掉多多搜索,我们开多多搜索,最终的目的无非就是拉升搜索,或者做好投产,不是为了开车而开车。所以在数据差的情况下,我们所要考虑的,应该是怎么去优化,而不是说停掉它。

并且多多搜索很忌讳开开停停的,这样会很影响权重,且多多搜索的效果是需要逐步积累的,短时间开车,也是很难做出效果的。

而且,多多搜索数据差也要看是什么数据,如果只是投产稍差,点击率、转化率的数据表现不错。那在这一情况下,多多搜索的数据是在拉升我们的搜索权重的,一旦随意停,多多搜索给搜索带来的拉升作用就会逐步降低甚至消失,那搜索权重也就会跟着降低,导致整体的搜索流量下滑。

所以大家一定要记得,多多搜索数据差的话,我们的思路不应该是什么时候停掉,而应该是该如何优化操作。

三、 后期

当后期,我们的计划成熟了,这个阶段我们还想要优化该怎么操作呢?

这个时候很多商家还是和之前的操作一样,即正常去操作,不过我想说的是,对于一个成熟的计划来说,任何一点小的变动,都可能会导致数据出现较大的波动。

尤其是在删减关键词、删减人群这些方面,就更是需要格外的注意。那在这一阶段,我们想要尝试一下新的玩法该怎么办呢?

最好的办法就是新建一个计划

比如说我们想要测试一下新的关键词,那我们可以针对该商品去新建一个计划,在新的计划中测试这个关键词进行推广,以两个不同的计划去操作同一款商品。即使只是修改关键词匹配方式这样的操作,也建议最好通过新计划来操作。并且,在一个计划中,我们采取关键词的匹配方式最好是统一的,如果想要测试不同匹配方式的效果,一定要通过新计划来操作。



鲜花

握手

雷人

路过

鸡蛋
本文作者
2021-1-16 14:06
  • 0
    粉丝
  • 209
    阅读
  • 0
    回复

关注迪恩网络

扫描关注,了解最新资讯

联系人:高经理
电话:15562103797
EMAIL:3318850993@qq.com
地址:威海市创新创业大厦2702
相关分类
热门评论
排行榜

QQ|Archiver|手机版|小黑屋|千云电商学院 ( 豫ICP备18022833号-1 )

GMT+8, 2021-4-18 05:03 , Processed in 1.160891 second(s), 20 queries .

Powered by Discuz! X3.4

Copyright © 2001-2020, Tencent Cloud.

返回顶部